１９６２年、ミネソタ州のローズビラという街に１軒のディスカウントストアがオープンしました。その名は、「ターゲット」。当時としては画期的なこと（＝有名メーカーの製品を低価格で提供するということ）を初めてやってのけた老舗のディスカウント店です。この名前、聞いたことありますか？

以来４０年余りが過ぎ、現在ターゲットは全米に大型店舗を展開する企業となり、ライバルと熾烈な争いを繰り広げています。が、そんな中でいち早く「商品のデザイン性」に目を向けたため、他社とは比較にならないほど若者からの人気が高いのです。これまでニューヨーク・コレクションにも登場するファションデザイナー、シンシア・ローリーと組んで、「かわいい服、お安く！」などの企画を実行してきました。

さて、さわやかな秋の到来ということで、ここニューヨークでは各地でイベントが行われています。その中のひとつにロックフェラー・センターのアウトドア・アート・エキジビションがあるのですが、そのアートを手掛けたのが、なんと村上隆さん！　超人気ブランド、ルイ・ヴィトンとのコラボレーションで一躍有名になった人だから、この件、もうご存じの方も多いと思うのですが、「二重螺旋（らせん）逆転」と名付けられた今作品展に村上さんは、直径１０メートルの巨大風船「アイボール」、全長７メートルの「とんがり君」などを出展しました。それらはどれも、ポップでキュートで、しかも、とっても、さぷら〜〜〜いず！まさに村上ワールド炸裂中なのです。

その「とんがり君」から歩くこと３０秒弱、同じくロックフェラー・センター内に９月頭、期間限定のカジュアル・ショップがオープンしました。そのデザインを手掛けたのはファッション界の異端児、アイザック・ミズラヒ氏。彼は８０年代後半、突如ニューヨークのファッション界に現れ、その一風変わったデンザインやユニークな色使いなどで旋風を巻き起こした人物です。その後はテレビ番組のパーソナリティとしても活躍。そんなミズラヒ氏の最新カジュアル・アイテムがこのショップで購入できます。もちろん、低価格。例えば、ミュール２７ドル、ジーンズ２５ドル、Ｔシャツ１０ドル、ジュエリー５ドルから。

さてさて、もう、お気づきでしょうか？　実は、これら２つの大変愉快なイベントのスポンサー＆仕掛け人が、なんとターゲットなのです。うまいですよね、やりますよね、まったく考えることが、よくよくできてますよねって、ホントに私、正直、そう思いました。例えば私を含め、普通の人々は新聞やらテレビやらをみてこのイベントのことを知り、で、おもしろソ！と思って出掛けてみるという、とってもシンプルな行動をとっているだけだと思うですが、実際に行ってみると、計られたように、そこにもここにもターゲットのトレードマーク（◎　←こんな的をイメージしたようなもの）があ〜〜るじゃないですか！状態に陥るのです。ああ、してやられてる〜〜〜と思いながらも、楽しいから文句のつけようがない！

そんなわけで、村上さんもミズラヒ氏も話題に事欠かない人だから、いまロックフェラー・センターはかなり盛り上りをみせ、ターゲットのターゲット、ここに在り！って感じです。ともあれ４０年間、ターゲットはこうして、ひとつ、ひとつ、前進、発展してきました。きっと、これがいまの人気の秘訣かと。

ということで、もうひとつターゲットの良さを書き添えますと、オンラインショップが非常に充実していて、多くの商品が２４時間で届くので日本からの旅行期間内でも商品購入可。まずはウエブサイトに遊びに行ってみてください。それだけじゃ満足しないという方は、ぜひ、クイーンズのFun ＆Cheapなショッピング・パラダイスへ！

あ、最後にもうひとつ。村上さんは１０月１２日、アイザック・ミズラヒ・ショップは１０月１５日までとなっておりますので、興味のある方は即刻、ニューヨーク行きのチケットをゲットしてください。

Queens Place Target
8801 Queens Blvd , Elmhurst, NY
(718) 760-5656
Isaac Mizrahi for Target Store at Rockefeller Center
46 W 50th S , New York, NY

画像右上：村上隆さんとターゲットのコラボレーションを告げるバナー
画像左上：この「とんがり君」は村上隆的仏像、なんだとか。
画像中：こんな巨大風船がロックフェラーセンターに現れると、誰が想像したでしょう！　ということで、この景色、圧巻！！　スタッフは、これが風にとばされないようにとかなり苦労したそうです。
画像左下：アイザック・ミズラヒ・ショップはこんな感じ。店内もにぎやか！　ここが終了しても、オンラインやその他の店では引き続きミズラヒ・アイテムを販売する予定。
画像右下：この左の方がアイザック・ミズラヒさんです。うれしそ！？

【村上隆】1962年東京に生まれる。86年東京芸術大学美術学部日本画科卒、93年同大学院美術研究科博士後期課程修了。六本木ヒルズのキャラクター「ロクロク星人」や、ルイ・ヴィトンのカラフルなモノグラムシリーズなどを手掛ける。